E-E-A-T dan YMYL dalam SEO & Cara Mengoptimalkannya

JAKARTA – E-E-A-T merupakan singkatan dari "Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (Pengalaman, Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan). Hingga pembaruan Google pada Desember 2022, istilah tersebut hanya E-A-T (tanpa "Experience").

Sementara YMYL adalah singkatan dari "Your Money or Your Life" (Uang atau Hidup Anda).

Menurut Semrush dalam artikelnya, memahami kedua konsep ini sangat penting jika Anda ingin meningkatkan SEO Anda.

Dalam artikel ini, kami akan mendefinisikan lebih lanjut E-E-A-T dan YMYL. Dan menunjukkan cara meningkatkan E-E-A-T situs Anda sehingga konten Anda memenuhi kebutuhan pengguna dan mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google.

Apa itu E-E-A-T?

E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan) adalah bagian dari Panduan Penilai Kualitas Pencarian Google—buku panduan yang digunakan orang nyata untuk mengevaluasi kualitas hasil pencarian.

Orang-orang ini dikenal sebagai Penilai Kualitas. Dan umpan balik mereka membantu Google mengukur keberhasilan pembaruan algoritmanya.

E-E-A-T bukan faktor peringkat langsung Google. Namun, Google ingin menampilkan hasil dengan E-E-A-T yang kuat. Jadi, ini adalah konsep penting dalam SEO.

Selain itu, E-E-A-T yang tinggi dapat meningkatkan kepercayaan pengguna. Dan mengarah pada lebih banyak konversi di situs Anda.

Catatan samping: Google memperbarui Panduan Penilai Kualitas Pencarian sekitar sekali per tahun. Berikut adalah sejarah singkat pembaruan E-E-A-T Google yang penting:

• Maret 2013: Google resmi menerbitkan Panduan Penilaian Kualitas Pencariannya
• Maret 2014: Google menambahkan E-A-T (Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan) ke dalam panduan
• Desember 2022: Google memperkenalkan E-E-A-T, menambahkan "E" tambahan untuk "Experience"

Sekarang, mari kita menyelami empat komponen E-E-A-T Google dan bagaimana mereka berhubungan dengan konten Anda.

Pengalaman

Konten berkualitas sering menunjukkan pengalaman langsung pembuatnya terhadap materi subjek. Ini membantu membuktikan bahwa saran yang diberikan telah dicoba dan diuji. Dan bahwa wawasan yang diberikan adalah otentik.

Pertimbangkan ulasan ini untuk permainan papan Wingspan.

Penulis membahas tentang pengalaman dan opini pribadi mereka. Dan menyediakan foto produk unik untuk membuktikan bahwa mereka telah memainkan permainan tersebut.

Keahlian (Expertise)

Penilai kualitas pencarian harus menentukan apakah penulis memiliki keahlian topikal. Apakah mereka memiliki pengetahuan, kualifikasi, dan kredensial yang diperlukan untuk memberikan informasi yang dapat diandalkan?

Keahlian sering kali beririsan dengan pengalaman. Namun, keduanya bukan hal yang sama.

Pertimbangkan topik menghemat uang.

Beberapa orang ingin nasihat keuangan dari seorang profesional terakreditasi. (Keahlian.)

Yang lainnya ingin contoh nyata strategi yang berhasil bagi rekan mereka. (Pengalaman.)

Kedua jenis konten dapat menawarkan nilai bagi pencari. Jadi keduanya dapat tampil baik di bawah Google E-E-A-T.

Kewibawaan (Authoritativeness)

Kewibawaan merujuk pada reputasi keseluruhan Anda di industri Anda. Terutama di antara para ahli dan influencer di niche Anda.

Penilai kualitas Google diperintahkan untuk meninjau kewibawaan pembuat konten, konten itu sendiri, dan situs web.

Sebagai contoh, artikel tentang nyeri perut dari WebMD adalah kewibawaan karena:

• WebMD adalah publikasi terkenal untuk nasihat medis
• Penulisnya—Kontributor Editorial WebMD—adalah profesional kesehatan
• Mereka meminta seorang ahli (biasanya dokter) untuk memeriksa konten mereka untuk keakuratan

Idealnya, otoritas lain di industri Anda menautkan ke konten Anda karena memberikan nilai.

Dengan kata lain, orang mengenal Anda, mengetahui latar belakang Anda, dan menganggap Anda sebagai pemimpin di industri Anda. Mereka menerima Anda sebagai sumber informasi yang baik.

Tip: Skor Otoritas Semrush memberikan ukuran otoritas situs dari 100. Ini bukan indikator sempurna tentang kewibawaan sehubungan dengan E-E-A-T, tetapi memberikan Anda gambaran umum tentang di mana Anda mungkin berada.

Kepercayaan (Trustworthiness)

Kepercayaan adalah bagian terpenting dari SEO Google E-E-A-T. Penilai Kualitas harus mempertimbangkan pembuat konten, konten itu sendiri, dan situs web.

Jadilah jelas tentang siapa yang menulis konten Anda, edit untuk keakuratan fakta, sitasi sumber yang dapat dipercaya, dan hindari menyembunyikan konten di balik dinding iklan.

Perlu diingat bahwa ini mencakup lebih dari sekadar pemasaran konten.

Dalam Panduan Penilai Kualitas Pencarian, Google menyebut "halaman checkout belanja yang memiliki koneksi tidak aman" sebagai tidak dapat dipercaya.

Juga penting untuk menyediakan informasi kontak di situs web Anda—terutama untuk topik YMYL atau toko online.

Apa itu E-A-T?

E-A-T (Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan) adalah versi asli dari E-E-A-T. Ini diperkenalkan ke Panduan Penilai Kualitas Pencarian Google pada Maret 2014, untuk membantu penilai manusia meninjau kualitas hasil pencarian.

Google menambahkan "E" tambahan untuk "Experience" (Pengalaman) pada Desember 2022:

Banyak pembuat konten yang familiar dengan konsep E-A-T, yang digunakan dalam bagaimana kami mengevaluasi apakah sistem peringkat pencarian kami menyediakan informasi yang berguna dan relevan. [...] Sekarang untuk lebih baik menilai hasil kami, E-A-T mendapatkan sebuah E: pengalaman.

Apa itu YMYL?

Topik YMYL (Your Money or Your Life) dapat berdampak signifikan pada kesehatan, stabilitas finansial, keselamatan, atau kesejahteraan pembaca. Topik YMYL umum termasuk keuangan, kedokteran, dan peristiwa terkini.

E-E-A-T penting untuk SEO YMYL karena informasi yang salah pada topik tersebut dapat menyebabkan bahaya kepada:

• Orang yang melihat konten
• Orang lain yang terpengaruh oleh orang yang melihat konten
• Kelompok orang yang terpengaruh oleh tindakan mereka yang melihat konten

Berikut beberapa contoh topik YMYL Google:

• Topik YMYL yang jelas: rute evakuasi untuk tsunami, berita tentang kekerasan yang sedang berlangsung, informasi tentang pembelian obat resep
• Mungkin topik YMYL: prakiraan cuaca, berita tentang kecelakaan mobil, informasi tentang seberapa sering mengganti sikat gigi
• Topik YMYL yang tidak mungkin: pemenang penghargaan musik, berita tentang pertandingan bola basket sekolah menengah setempat, video musik

Ada banyak topik YMYL lainnya. Namun, Google mengatakan penilai kualitas perlu menggunakan penilaian mereka untuk menentukan apakah sebuah halaman memenuhi syarat sebagai konten YMYL. Halaman ini perlu menunjukkan tingkat E-E-A-T tertinggi.

Jadi, meskipun E-E-A-T dan YMYL bukan faktor peringkat SEO, mereka adalah hal-hal penting yang harus dipertimbangkan saat membuat konten berkualitas.

Cara Meningkatkan E-E-A-T Situs Anda

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu mengubah strategi SEO Anda secara keseluruhan untuk meningkatkan E-E-A-T Anda dan mempertimbangkan YMYL.

Mari kita ungkap enam langkah praktis untuk meningkatkan SEO E-E-A-T situs Anda:

1. Buat Konten Berkualitas Tinggi

Situs Anda harus menyediakan konten yang berorientasi pada orang. Ini berarti konten yang menjawab pertanyaan, memberikan nasihat, dan membuat pembaca merasa puas.

Google telah merilis pembaruan konten bermanfaat yang dirancang untuk memastikan konten itu:

• Asli
• Berguna bagi pengguna
• Ditulis oleh manusia, untuk manusia

Secara rutin audit konten Anda untuk memastikan bahwa itu berguna dan memiliki tingkat E-E-A-T yang tinggi. Bahkan jika konten Anda pernah berguna, itu tidak akan terlalu membantu jika memiliki informasi yang usang.

Dan buatlah konten baru yang menangani kebutuhan yang berkembang dari audiens Anda.

2. Sediakan Informasi Penulis dan Transparansi

Google ingin mengetahui bahwa orang yang menulis suatu konten adalah sumber informasi yang sah.

Pastikan untuk membuat halaman "Tentang Kami" untuk memperkenalkan tim Anda (jika berlaku). Dan halaman penulis individu untuk menyoroti penulis tertentu.

Biografi penulis membantu menetapkan transparansi dan E-E-A-T dengan menunjukkan kredensial penulis dan pekerjaan sebelumnya:

Anda juga dapat memanfaatkan keahlian penulis dengan menjadi kontributor di situs otoritatif di bidang Anda.

Ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tetapi cara yang bagus untuk memulai adalah dengan menulis postingan tamu untuk situs otoritatif yang relevan dalam niche Anda.

Terakhir, pekerjakan ahli ketika Anda bisa. Jika Anda pemilik usaha kecil atau tidak memiliki dana untuk melakukannya, setidaknya, pekerjakan penulis berbakat yang melakukan penelitian untuk membuat konten informatif.

Tip: Mintalah ahli materi pelajaran untuk meninjau konten penulis Anda. Ini akan membantu Anda membangun kredibilitas dan menghindari kesalahan atau misinformasi.

Sebagai contoh, tim keuangan Anda mungkin tidak memiliki keterampilan untuk membuat konten. Tetapi mereka dapat meninjau artikel terkait keuangan untuk akurasi atau memberikan kutipan.

Ini membawa kita ke poin berikutnya:

3. Gunakan Sumber yang Kredibel

Ketika membuat konten, selalu lebih baik langsung ke sumber untuk menetapkan kredibilitas.

Selalu tautkan ke sumber resmi, studi, makalah penelitian, dll. Ini bahkan bisa termasuk tweet dan postingan blog oleh ahli di bidang Anda.

Juga lebih baik menggunakan sumber yang terpercaya. Ini mungkin berbeda menurut bidang tetapi bisa termasuk database akademis, publikasi berita, atau situs ahli dan agensi yang mapan.

Ini sangat penting untuk SEO YMYL. Berikut adalah contoh bagus dari Healthline:

4. Ciptakan Reputasi Merek yang Positif

Reputasi merek Anda dapat mempengaruhi kepercayaan konten dan situs secara keseluruhan. Oleh karena itu, manajemen reputasi online sangat penting untuk SEO Google E-E-A-T.

Ini berarti Anda harus memperhatikan ulasan atau berita negatif. Jika ada yang muncul, tanggapi segera dan secara profesional.

Tip: Tanggapi ulasan buruk dan baik. Interaksi positif dengan pelanggan dapat membantu reputasi merek Anda dalam jangka panjang.

5. Pantau dan Manfaatkan Konten yang Dibuat Pengguna

Konten yang dibuat pengguna (UGC) adalah jenis konten apa pun yang dibuat oleh konsumen atau pengguna situs web daripada merek. Ketika digunakan dengan baik, UGC dapat bertindak sebagai sinyal kepercayaan dan membangun loyalitas merek.

Sebagai contoh, 79% pembeli online mengatakan UGC sangat mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Jadi, sangat penting untuk membuat basis pelanggan Anda mendukung merek Anda.

UGC dapat mencakup gambar, testimoni video, ulasan produk, video YouTube, dan postingan blog.

Menurut Panduan Penilai Kualitas Pencarian Google, UGC dianggap sebagai Konten Utama (MC), yang merupakan "bagian dari halaman yang langsung membantu halaman mencapai tujuannya."

Panduan tersebut menyatakan bahwa konten apa pun di halaman web dapat dikategorikan menjadi tiga area: MC, Konten Tambahan (SC), dan Iklan/Penghasilan (Ads).

Jadi, MC—yang dapat mencakup UGC—jelas merupakan bagian penting dari gambaran keseluruhan.

Salah satu cara Anda dapat mengumpulkan UGC untuk meningkatkan E-E-A-T situs Anda adalah dengan meminta pelanggan yang puas untuk membagikan foto produk Anda dan menandai Anda.

Anda dapat meminta pelanggan untuk memposting tentang Anda di platform sosial dengan mengirimkan email singkat atau menjalankan kontes media sosial.

Meminta pelanggan (dan calon pelanggan) untuk memposting tentang Anda memberi Anda lebih banyak eksposur. Dan meminta mereka untuk menandai Anda memberi Anda folder penuh konten yang dibuat pengguna yang dapat Anda bagikan di feed Anda sendiri.

Cara lain Anda dapat memanfaatkan UGC untuk meningkatkan SEO E-E-A-T situs Anda adalah:

• Menggunakan hashtag secara strategis untuk dengan mudah menyortir foto-foto penggemar nantinya
• Menjalankan kontes atau giveaway yang membutuhkan pengguna untuk terlibat dan membagikan konten
• Secara rutin berinteraksi dengan penggemar untuk mempromosikan percakapan
• Menjalankan kampanye pemasaran influencer

Setiap kali Anda menyoroti UGC di situs atau profil sosial Anda, selalu minta izin dari pembuatnya. (Dan berikan kredit pada mereka dalam konten tersebut.)

Dan ingat:

Mendapatkan UGC berkualitas adalah tentang permainan jangka panjang. Berinteraksi dengan audiens Anda secara teratur untuk mendorong mereka berinteraksi dengan merek Anda dan satu sama lain.

6. Bangun Backlink yang Berwibawa/Berkualitas

Mendapatkan backlink dari situs terpercaya lainnya adalah bagian penting dari strategi SEO Anda. Selain itu, ini dapat menunjukkan bahwa bisnis Anda adalah otoritas di industri Anda.

Pikirkan backlink seperti rekomendasi dari mulut ke mulut. Anda mungkin lebih cenderung mempercayai merek yang direkomendasikan oleh seorang teman.

Demikian pula, Anda mungkin lebih bersedia mempercayai situs yang direkomendasikan oleh situs lain yang Anda percayai.

Bagian hebat lainnya tentang backlink? Mereka adalah bagian kritis dari setiap strategi SEO. Sebagai aturan umum, semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang Anda dapatkan, semakin baik posisi Anda dalam peringkat pencarian Google.

Ada banyak cara untuk mendapatkan backlink. Tetapi awal yang baik adalah hanya dengan membuat konten yang hebat dan berguna.

Berikut adalah beberapa hal spesifik yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan dengan membangun tautan dalam pikiran:

• Buat aset konten yang dapat ditautkan (misalnya, infografis bermanfaat atau panduan video)
• Bagikan visual atau data menarik di media sosial (dan selalu sertakan tautan ke artikel Anda dalam postingan tersebut)
• Publikasikan penelitian asli yang mungkin ingin dikutip dan ditautkan orang
• Buat panduan how-to yang berguna untuk topik di niche Anda

Setelah Anda membuat konten yang dapat ditautkan, hubungi publikasi lain untuk melihat apakah mereka tertarik untuk menautkan ke potongan Anda.

Anda juga dapat menggunakan  Link Building Tool Semrush untuk menemukan situs yang mungkin menautkan ke situs Anda (prospek pembangunan tautan).