Ilmumedsos.com – Ruth Trucks, penulis konten pemasaran senior, menulis di Similaweb tentang cara meningkatkan penayangan di YouTube. Tulisannya merupakan kiat yang diberikan oleh para Youtuber yang sudah sukses dengan saluran mereka.
Menurutnya, nasihat paling penting yang perlu kalian dengar adalah sebagai berikut:
Berfokuslah untuk meningkatkan penayangan saluran kalian, bukan penayangan pada masing-masing video.
YouTube lebih dari sekadar platform video, ini adalah mesin telusur, dan video kalian akan berperingkat lebih baik dan mendapatkan lebih banyak keterpaparan/impresi jika channel kalian memiliki akumulasi waktu penayangan yang lebih lama.
Pada gilirannya, setiap video individu akan mendapatkan lebih banyak penayangan.
Ruth kemudian membagi soal cara menaikkan views atau tayangan konten Youtube menjadi 11 bagian. Kiat-kiat tersebut diperah dari para ahli atau Youtuber yang berpengalaman dengan bidang industri yang variatif. Yuk disimak!
1. Kenali Audiens Kalian Hai Konten Kreator
Jika konten kreator senang dengan apa yang ingin dibagikannya dalam video, itu tentunya bagus. Tapi hal itu tidak memberi konten kreator pandangan apa pun. Pertama, konten kreator Youtube harus menentukan siapa audiensnya. Siapa yang kalian coba jangkau dengan konten video dan akan mendapat manfaat darinya?
Selanjutnya, cari tahu apa yang mereka cari, bagaimana mereka mencari, dan jenis konten apa yang cocok untuk mereka.
Amelia Munday, Spesialis Pemasaran di Custom Neon, produsen global dan pengecer lampu dan tanda neon LED yang dirancang khusus mengatakannya sebagai berikut:
“Pelajari tentang jenis konten yang menarik bagi audiens target Anda dan berusahalah untuk memperbaikinya dengan menambahkan putaran unik Anda sendiri."
Ryan Stewart, pakar pemasaran dan Managing Partner dari The Blueprint Training memiliki saran praktis:
“Penting juga untuk diingat bahwa berbagai jenis video berfungsi untuk audiens yang berbeda. Jika Anda mencoba untuk mengembangkan pemirsa Anda, cobalah bereksperimen dengan berbagai jenis konten dan lihat mana yang paling cocok untuk mereka.”
2. Lakukan Penelitian Kata Kunci
Di mana dan bagaimana konten kreator bisa memahami audiensnya dan apa yang cocok untuk mereka? Jawabannya adalah riset kata kunci. Kalian akan melihat bahwa banyak tip kembali ke melakukan penelitian untuk SEO video dan SEO YouTube.
Masuk akal karena konten kreator perlu tahu bagaimana audiens menelusuri guna mengoptimalkan jangkauan video.
Salah satu cara untuk mendapatkan petunjuk tentang itu adalah melalui saran otomatis Youtube. Ini adalah awal yang baik, tetapi hasilnya terbatas. Alat penelitian kata kunci memberi kalian lebih banyak informasi.
Amelia Munday menekankan pentingnya penelitian kata kunci:
“Kami segera menemukan bahwa mudah untuk menargetkan audiens yang terlalu luas, yang menyebabkan banyak tayangan kosong karena kampanye menargetkan orang-orang di luar demografis yang kami inginkan. Kami memperbaikinya dengan memperkenalkan kata kunci yang lebih bertarget dan daftar kata kunci negatif.”
Simon Owen, direktur pelaksana perusahaan produksi video Manchester, Standby Productions, menjelaskan lebih spesifik tentang riset kata kunci YouTube dan cara meningkatkan penayangan di YouTube secara efektif:
“Pada dasarnya, optimalkan video Anda untuk SEO dengan melakukan riset kata kunci. Apa yang dicari audiens Anda dan bagaimana caranya? Gunakan alat seperti, Saran YouTube, dan Similarweb untuk menemukan istilah penelusuran yang populer seputar topik video Anda dan sesuaikan judul dan deskripsi Anda dengan menyertakan beberapa kata kunci di dalamnya.”
Baik Amelia maupun Simon adalah pemasar di organisasi besar. Tetapi apakah ini relevan untuk situs dan perusahaan kecil yang beroperasi di pasar terbatas?
“Sebagai sebuah merek, jika Anda ingin mencoba beriklan di YouTube, Anda harus pelan-pelan, berikan diri Anda waktu untuk berpikir tentang bagaimana Anda dapat memaksimalkan promosi YouTube itu, menjadi kreatif, dan tentu saja, melakukan riset pasar. ”
Saran ini berasal dari Brian Case, Direktur E-niaga & Ritel di Selkirk. Perusahaannya beroperasi di ceruk pasar yang sangat spesifik yang berfokus pada audiens yang terbatas namun jelas. Dengan strategi pemasaran YouTube-nya, dia mungkin sedang dalam perjalanan untuk menjadi pemimpin pasar di bidangnya.
3. Optimalkan Judul dan Deskripsi Untuk Pencarian
Di sinilah konten kreator menerapkan kata kunci yang ditemukan dalam fase penelitian.
Seperti mesin telusur lainnya, YouTube memeringkat hasil penelusuran berdasarkan kata kunci yang ditemukan perayap dalam konten tertulis.
Buat judul video kalian di sekitar kata kunci utama dan masukkan ke dalam deskripsi. Kalian kemudian dapat menambahkan kata kunci sekunder ke deskripsi dan juga di tag YouTube.
Simon Owen menambahkan:
“Pastikan judul Anda rapi. Tetap tepat dengan kata kunci istilah pencarian di mana Anda ingin video Anda paling sering muncul, lalu gunakan pemisah sebelum memasukkan nama merek Anda.”
Banyak pemasar video yang kami tanya menyebutkan pentingnya judul dalam berbagai aspek. Memberi peringkat dan ditemukan adalah satu hal, menarik perhatian dan keingintahuan audiens target adalah hal lain.
Pastikan judul tidak berfokus pada kalian parakonten kreator atau brand, tetapi pada apa yang ingin dilihat audiens. Beri tahu mereka bagaimana manfaatnya, dan jawaban apa yang akan mereka dapatkan dari video kalian.
4. Buat Thumbnail yang Menawan
YouTube mengambil bingkai acak dari video Anda sebagai thumbnail. Ini bisa menjadi adegan yang paling disayangkan dan membosankan dari keseluruhan video.
Alih-alih menerima ini, YouTube juga memungkinkan kalian menambahkan thumbnail sendiri. Kalian dapat memilih adegan video lain dari video atau membuat thumbnail yang benar-benar baru.
Sebagian besar YouTuber menghabiskan banyak waktu untuk membuat thumbnail yang menarik. Alat seperti Canva memudahkan dan bahkan menawarkan template. Beberapa pemasar video memiliki desainer profesional yang mengerjakan setiap thumbnail.
Levy Rozman dengan cepat mengerti bahwa dia perlu melakukan sesuatu yang ekstrim jika dia ingin menarik perhatian orang. Dia membuat thumbnail yang membuat Anda pergi: ya?
Catur bukanlah pokok bahasan yang paling menarik untuk sebuah video, dan Levy perlu menemukan cara untuk menciptakan rasa ingin tahu dengan judul dan gambar mininya.
Dia mungkin menggunakan judul yang berlebihan atau bahkan terdengar tidak masuk akal, tetapi pesan pentingnya adalah ini:
“Saya tidak pernah berbohong dengan konten yang ada di dalam video saya. Meskipun thumbnail atau judul saya terlalu teatrikal dan dibesar-besarkan, Anda akan selalu mendapatkan konten yang bagus. Saya tidak pernah mengatakan sesuatu di judul yang tidak ada di video.”
Salurannya GothamChess memiliki lebih dari 1,5 juta pelanggan.
Inilah YouTuber sukses lainnya, yang tip teratasnya berkaitan dengan gambar mini. Chris Grayson, pakar media sosial dan pelatih influencer menjalankan Saluran Youtube dengan 163.000 pelanggan serta komunitas Discord dengan lebih dari 57.000 pembuat konten, mengatakan:
“Pertama-tama, penting untuk menghabiskan waktu membuat thumbnail dan judul yang bagus untuk video Anda. Ini adalah hal pertama yang akan dilihat pemirsa potensial, dan ini akan membuat mereka memutuskan apakah akan mengeklik video Anda atau tidak. Kami sering menghabiskan lebih dari 2 jam pada gambar mini untuk video mingguan kami. Sayangnya, banyak pemula membuat kesalahan dengan mempercepat proses ini dan membuat thumbnail dalam 5 menit menggunakan template.”
Eric Terranova, pemilik saluran YouTube bisbol EXE-Edits setuju:
“… Jika video Anda memiliki thumbnail yang tidak menarik, tidak masalah apa yang ada di video tersebut karena orang tidak akan mengkliknya.”
Eric mengumpulkan lebih dari 200.000 juta penayangan YouTube di salurannya selama 6 tahun terakhir.
5. Periksa Apa yang Dilakukan Orang Lain
Bagian dari memahami apa yang berhasil untuk audiens kalian dapat berasal dari memeriksa apa yang berhasil untuk kompetitor.
Lihat apa yang dilakukan perusahaan serupa di saluran mereka, jenis video apa yang mereka tawarkan, berapa lama video tersebut, dan jenis keterlibatan apa yang mereka dapatkan. Dapatkan inspirasi dari apa yang disukai pemirsa kalian di saluran pesaing.
Gunakan taktik analisis kompetitif YouTube untuk memeriksa bagaimana pesaing mendapatkan lebih banyak penayangan di YouTube. Pahami strategi video dan kinerja pemasaran video mereka. Similarweb memungkinkan kalian menganalisis lalu lintas saluran dan metrik keterlibatan untuk membantu mengukur dan menetapkan sasaran untuk kalian sendiri.
“Anda dapat memperoleh wawasan dan inspirasi untuk kampanye Anda sendiri, menemukan kata kunci alternatif untuk ditargetkan, mengidentifikasi minat dan preferensi audiens, dan membiasakan diri dengan tren industri.
Ini juga bermanfaat untuk mengevaluasi konten video kalian sendiri dibandingkan dengan pesaing. Kalian tahu sudah melakukan sesuatu dengan benar ketika mereka semua meniru kreasi kalian.” kata Amelia Mundey.
Amelia pasti melakukan penelitian kata kuncinya. Lihat seberapa besar lalu lintas organiknya mengungguli pesaing. Selain itu, lalu lintas dari iklan bergambar (termasuk video) menjadi tren untuk Neon Khusus.
Apa yang kami temukan di saluran ini adalah ide yang sangat orisinal yang terkait dengan kiat pertama kami untuk memahami apa yang dicari pemirsa. Neon Kustom menampilkan video FAQ di saluran mereka. Ini adalah video super pendek yang menjawab satu pertanyaan tentang perusahaan dan produk mereka.
Simon Owen memberikan alasannya untuk menyelidiki persaingan tersebut:
“Pastikan konten Anda lebih unggul dari yang lain. Sebelum Anda mengambil kamera, bertindaklah sebagai pencari terlebih dahulu untuk melihat seperti apa konten lainnya dan bagaimana Anda dapat membuatnya lebih baik. Apakah kualitas audionya rendah? Apakah mereka melakukan pekerjaan yang buruk dalam menjawab pertanyaan? Apakah videonya terlalu panjang untuk kueri?”
6. Bagikan Video di Media Sosial dan Blog
.png)
Cara lain yang efektif untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada video kalian adalah dengan mendistribusikannya melalui saluran pemasaran tambahan.
Berikut kisah inspiratif Jeff Moriarty, Manajer Pemasaran di bisnis keluarga Seni Permata Moriaty:
“Keluarga kami memiliki bisnis perhiasan dan telah bekerja keras untuk membangun saluran Youtube kami.
Salah satu cara tersukses kami membangun Saluran Youtube kami hingga lebih dari 80.000 pengikut adalah melalui video pendidikan, meskipun kami adalah bisnis ritel. Kami tidak hanya memposting video ini di Youtube, kami juga mempostingnya di Reddit. Reddit sering diabaikan, tetapi seharusnya tidak. Banyak video kami yang menjadi viral di platform sosial tersebut. Video pendidikan kami yang paling sukses masuk ke beranda di Reddit, menghasilkan jutaan penayangan video kami di Youtube (sekarang lebih dari 6.000.000 penayangan), dan peningkatan pengikut sebesar 20% dalam waktu kurang dari beberapa bulan.”
Untuk jenis bisnis Jeff, Reddit tampaknya merupakan pilihan yang tepat. Kalian harus mencari tahu di mana audiens kalian nongkrong dan membagikan video Youtube kalian di platform yang relevan. Misalnya, memeriksa di mana pesaing memublikasikan videonya adalah awal yang baik.
Menyematkan video di blog dan kemudian mempromosikannya di media sosial juga dapat bekerja dengan sangat baik untuk perusahaan khusus seperti e-store olahraga air yang disebut Aquarium Store Depot.
Setiap posting di blog mereka menampilkan video, dan itulah yang membuat mereka paling banyak dilihat. Selain itu, CEO dan Pendiri Mark Valderrama memberi tahu kami:
“Mempromosikan dan memposting di berbagai saluran, menurut saya, tidak hanya menghasilkan lebih banyak penayangan tetapi juga jumlah pembaca yang lebih banyak. [….] strategi lintas platform ini menawarkan peluang tiga kali lebih banyak untuk penayangan terkompensasi dan untuk menjangkau anggota baru audiens yang Anda inginkan.”
7. Pantau Durasi Penayangan dan Metrik YouTube Lainnya
Jumlah view hanya salah satu indikator kesuksesan. Durasi tampilan mungkin bahkan lebih penting untuk terus mengukur, melacak, dan membuat tolok ukur.
Metrik menunjukkan apakah konten video kalian benar-benar berharga bagi pemirsa yang kalian tarik dan juga merupakan faktor peringkat utama di YouTube.
Pastikan untuk membandingkan metrik dengan pesaing dan industri kalian. Pasar ceruk seperti persediaan akuarium atau dayung pickleball memiliki rata-rata yang berbeda dari tanda bisbol atau neon.
Dan Chris Grayson, dari StreamScreemer membagikan pandangannya tentang metrik apa yang penting:
“Youtube memberi penghargaan saluran dengan rasio klik-tayang yang kuat dan retensi video yang hebat, jadi Anda harus selalu meninjau analitik Anda. Cari tahu apa yang berhasil melalui coba-coba, dan jangan takut untuk menghapus video lama yang tidak lagi cocok dengan saluran Anda. Saya sering memberi tahu pengguna YouTube baru bahwa Anda seharusnya tidak berharap mendapatkan daya tarik sampai Anda memiliki 30 video dengan konten yang bagus.”
8. Terlibat dengan Audiens, Jawab Komentar
Tunjukkan kepada audiens kalian bahwa kalian peduli. Jawab komentar untuk memberi tahu audiens bahwa kalian memperhatikan dan menghargai keterlibatan mereka.
Banyak pemasar mendaftar menambahkan CTA (call to action) sebagai salah satu praktik terbaik mereka. Mendorong umpan balik dan menjawab komentar setidaknya berdampak pada pandangan.
“Saat memulai di Youtube, penting untuk menghasilkan keterlibatan dengan menanggapi setiap komentar baru. […] Keterlibatan adalah sinyal inti dalam algoritme youtube dan dapat menjadi pembeda antara mendapatkan 1.000 dan 100.000 penayangan di saluran baru.” kata Chris Grayson, dari StreamScheme
Inilah ide praktis dari Simon Owen tentang cara melakukannya:
“Ide yang bagus adalah mendorong diskusi dan komentar dalam deskripsi Anda, atau Anda dapat membuat komentar tersemat untuk melakukan ini.”
9. Konsisten
Ketekunan mungkin merupakan rintangan terberat yang harus dihadapi oleh YouTuber pemula. Ketika antusiasme awal berkurang, begitu pula motivasinya.
Pemirsa, di sisi lain, menyukai koten yang dapat mereka andalkan. Mereka ingin tahu bahwa kalian sebagai konten kreator setia pada apa yang kalian lakukan.
YouTuber berpengalaman mengembangkan jadwal rutin dan publikasi yang ketat. Fashion influencer Jenn Im, yang telah membuat video selama lebih dari 12 tahun dan telah mendapatkan lebih dari 3 juta pelanggan, berkomitmen untuk konsisten 11 tahun yang lalu.
“Salah satu cara terbaik untuk membangun kepercayaan adalah dengan tampil. Posting video…. Jadi, tentukan jadwal yang memberi Anda cukup waktu untuk membuat video berkualitas dengan sedikit usaha. Bagi saya, itu seminggu sekali. Ini memberi saya cukup waktu untuk benar-benar menjadi kreatif dan bijaksana dengan setiap video yang saya produksi. Ini adalah janji yang saya buat pada diri saya sendiri di tahun 2011….Saya menemukan bahwa komitmen ini membuat saya menjadi pembuat video yang lebih baik karena dengan setiap video saya menjadi lebih baik. Jadi, jika Anda dapat membuat video berkualitas setiap dua minggu, setiap bulan, setiap dua bulan, pertahankan saja dan dalam setahun Anda akan memiliki karya yang Anda banggakan.”
10. Buat Konten Berkualitas
Kualitas adalah taruhan terbaik kalian untuk mempertahankan orang-orang tetap menonton video kalian dan kembali lagi.
Pemasaran video berubah menjadi taktik pemasaran standar untuk perusahaan digital. Untuk mengikuti persaingan, kalian juga harus mengikuti kualitas yang mereka berikan. Kualitas video atau suara yang rendah dapat membuat pemirsa meinggalkan kalian.
Simon Owen sangat percaya pada kualitas:
“Berinvestasilah pada beberapa peralatan berkualitas tinggi untuk memberikan diri Anda peluang terbaik untuk mengalahkan pesaing dan membuat orang tetap menonton video Anda. Semuanya baik dan bagus untuk dioptimalkan dengan benar, tetapi upaya Anda akan sia-sia jika rasio pentalan Anda sangat tinggi.
Amelia Munday terdengar sangat mirip dalam masalah kualitas. Ini sarannya:
“Pastikan untuk menyajikan nilai nyata kepada pemirsa Anda, jawab pertanyaan mereka. Di sinilah pembandingan sangat penting. Anda ingin video Anda menjadi lebih baik daripada yang lain. Temukan pesaing utama Anda dan analisis kualitas video pada berbagai level – audio, konten, pencahayaan, presentasi, dan durasi.”
“Pertimbangkan untuk berinvestasi dalam peralatan untuk memastikan kualitas. Ini dapat membuat perbedaan antara seseorang memperhatikan video Anda dan menontonnya sampai selesai. Perbedaan antara rasio pentalan tinggi dan rendah serta waktu menonton.”
11. Buat Daftar Putar
Kalian sebagai konten kreator ingin mempertahankan pemirsa di channel kalian untuk waktu yang lama dan melihat banyak konten yang kalian buat. Saat membuat playlist, kalian dapat menentukan video mana yang akan disarankan ke penonton berikutnya.
Trik kecil ini meningkatkan kemungkinan pengunjung melihat lebih dari satu video. Semakin lama waktu tonton, semakin tinggi YouTube menganggap nilai saluran Anda, meningkatkan peringkat kalian.
Hampir semua saluran yang dikutip dalam artikel ini memiliki daftar putar, dan Anda dapat melihat videonya disarankan di sebelah kanan video yang sedang diputar.
Amelia Munday berbagi ide langsung tentang cara menyusun daftar putar video kalian:
“Hubungkan topik terkait dan tema terkait. Ini semua dapat didasarkan pada analisis pencarian. Cobalah untuk memahami pain point/masalah/pertanyaan yang mendorong orang untuk menelusuri konten video Anda. Kemudian atur sesuai dengan itu. ”
Pelajari apa yang disukai audiens kalian, pelajari apa yang dilakukan pesaing, lalu manfaatkan alat yang ditawarkan pemasaran digital. Kalian akan menemukan bahwa ini sering kali merupakan masalah coba-coba dan kalian perlu sedikit bereksperimen untuk mencari tahu apa yang sebenarnya cocok untuk saluran kalian.
12. Berkolaborasi Dengan Orang Lain
YouTube juga merupakan sebuah komunitas, dan banyak YouTuber menyebutkan betapa bermanfaatnya mendapatkan kiat dari orang lain. YouTuber saling berpaling untuk mendapatkan inspirasi dan dukungan.
Ryan Stewart dari The Blueprint Training memiliki saran serupa:
“Satu hal yang menurut saya sangat membantu adalah berinteraksi dengan YouTuber lain di ruang yang sama dengan saya dengan menyukai video mereka, mengomentarinya, dan membagikannya dengan pengikut saya sendiri. Ini membantu meningkatkan tingkat keterlibatan dan membangun hubungan dengan pembuat konten lain yang pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penayangan di kedua sisi!”
Posting Komentar